Logodesign 101 – alt du skal vide om dit nye logo

Du ved, du har brug for et logo. Men du ved måske ikke helt, hvad du egentlig har brug for i det logo. Eller hvad forskellen er på “et logo” og et godt logo. Eller hvorfor nogle logoer sætter sig fast, mens andre bare... forsvinder.

Det her blogindlæg er din hurtige men grundige introduktion til alt, du skal vide, før du går i gang med at få lavet (eller opgradere) dit logo. Ikke bare så du forstår processen – men så du får noget, der føles rigtigt og faktisk virker.

Velkommen til Logodesign 101.

1. Et logo er ikke bare en grafik – det er et signal

Det største misforståelse omkring logoer? At det handler om at være “flot”.

Nope.

Et logo er ikke kunst. Det er kommunikation. Det er et signal til din målgruppe om, hvem du er, hvad du står for, og hvad de kan forvente.

Dit logo er ofte det første, folk ser – og det første, de danner en holdning ud fra. Og som du ved: Førstehåndsindtryk hænger fast.

Et godt logo gør ikke bare indtryk. Det giver mening. Det føles rigtigt. Og det giver ro og genkendelighed – både for dig og dem, du vil ramme.

2. Et stærkt logo bygger på strategi – ikke smag

Selvfølgelig må du godt synes, dit logo er pænt. Men det vigtigste er ikke, hvad du synes. Det vigtigste er, hvad din målgruppe forstår, mærker og husker.

Derfor starter logodesign ikke i Illustrator – det starter i strategien:

• Hvem er du, og hvad står du for?

• Hvem vil du gerne ramme?

• Hvordan vil du skille dig ud?

• Hvilke værdier skal logoet spejle?

Det er de svar, der former designet. Farverne. Formen. Typografien. Og det er det, der gør dit logo funktionelt – ikke bare flot.

3. De 3 hovedtyper af logoer (og hvad der passer til dig)

Der findes mange betegnelser, men her er de tre klassiske kategorier:

1. Logotype / Wordmark

Tænk: Coca-Cola, Google, Visa. Logoet er ren typografi. Navnet er logoet.

Godt til dig, hvis: du har et stærkt navn, og du vil bygge genkendelighed omkring det.

2. Symbol / Ikon

Tænk: Apple, Nike, Twitter. Et ikon, der står alene og kan fungere uden tekst.

Godt til dig, hvis: du vil have noget meget genkendeligt og skalerbart – især til digital brug.

3. Kombi-logo

Tænk: Adidas, Spotify, Burger King. Her kombineres ikon og tekst, så de både kan stå sammen og hver for sig.

Godt til dig, hvis: du vil have fleksibilitet og kunne bruge logoet på flere måder – og stadig have sammenhæng.

Langt de fleste mindre brands starter med en kombination. Det giver fleksibilitet og gør det lettere at blive genkendt fra starten.

4. Et godt logo skal fungere – ikke bare på dit website

Et af de største fejlskud i logo-design er at tænke for smalt. Dit logo skal ikke kun fungere på din hjemmeside. Det skal kunne overleve alle formater og flader.

Tjeklisten:

• Ser det skarpt ud i både stort og småt?

• Kan det stå i én farve (sort eller hvid)?

• Kan det bruges som ikon, favicon, profilbillede?

• Kan det trykkes på merch, emballage, skilte?

Hvis dit logo ikke spiller i både pixels og print – så skal det gentænkes.

5. Farver, fonte og følelser – det handler om stemning

Dit logo skal føles rigtigt.

Det gør det, når farverne, fonten og formen passer til det, du står for.

Vil du virke legende og kreativ? Så skal du ikke bruge sort serif og gråblå toner. Vil du virke professionel og erfaren? Så er Comic Sans og pasteller måske ikke vejen frem.

Det visuelle sender signaler – også helt ubevidst. Derfor handler logodesign også om psykologi. Og derfor er der så stor forskel på “en pæn løsning” og en strategisk løsning.

6. Logo vs. visuel identitet – hvad er forskellen?

Lad os få det afklaret én gang for alle:

• Et logo er det lille grafiske element, der repræsenterer dit brand.

• En visuel identitet er hele det visuelle sprog: farver, fonte, billedstil, grafiske elementer, layoutretningslinjer og mere.

Et logo er vigtigt – men det er kun en brik. Hvis du vil have sammenhæng og gennemslagskraft, har du brug for hele identiteten. Det er det, der gør dit brand genkendeligt og stærkt på tværs af platforme.

7. Hvad koster et logo?

Det store spørgsmål, ikke?

Min startpris for et professionelt, skræddersyet logo ligger på 4.500 kr. ekskl. moms. Her får du:

• Strategisk opstart og klar forventningsafstemning

• Flere logo-retninger at vælge imellem

• Finpudsning af den valgte retning

• Filer til alt fra tryk til web – inkl. farvevarianter og sort/hvid

Men prisen varierer, afhængig af, om du vil have en hel identitet med. Derfor starter vi altid med at snakke sammen. Dét giver det bedste resultat – og den bedste proces.

8. Hvordan foregår det?

Min proces er både kreativ og struktureret:

1. Opstart – vi snakker sammen (eller du udfylder et spørgeskema), så jeg forstår din vibe, dine mål og din målgruppe

2. Research og moodboards – jeg dykker ned i markedet og samler visuelle pejlemærker

3. Konceptudvikling – jeg skitserer flere retninger og sender dig de stærkeste forslag

4. Feedback og finjustering – du vælger, vi justerer, og vi lander noget, du er stolt af

5. Levering – du får alle relevante filer, klar til brug

Det er en samarbejdsproces. Ikke noget med “én chance” eller “det må du selv finde ud af”.

9. Hvordan ved du, om det er rigtigt?

Du mærker det.

Et godt logo føles rigtigt. Det rammer noget. Det skaber en følelse af “yes, dét er os”. Og det giver dig ro i maven, fordi det spiller sammen med resten af dit brand.

Hvis du sidder og tænker “det her er okay, men…” – så er det ikke færdigt endnu.

10. Klar til at tage springet?

Du behøver ikke at vide alt, før du går i gang. Du skal bare vide, at du er klar til at tage din visuelle fremtoning seriøst.

Et logo er ikke et quick fix. Det er starten på noget større. En platform du kan bygge videre på. En genkendelse, der vokser med tiden. Og en investering i din fremtoning, din strategi – og dine fremtidige kunder.

Har du brug for et logo, der ikke bare er pænt, men faktisk virker?

Så ræk ud.
Vi bygger det – sammen.